Le storytelling autour des écrivains de best-sellers

Pierre-Carl Langlais (1) , Marie-Ève Thérenty (2)

1 GRIPIC - Groupe de recherches interdisciplinaires sur les processus d’information et de communication
2 RIRRA 21 - Représenter, Inventer la Réalité, du Romantisme au XXIe siècle

L’examen de la couverture de presse des auteurs de best-sellers en France aujourd'hui montre que leur visibilité dans les médias mainstream passe, à travers portraits, enquêtes et interviews, par la production d’un storytelling collectif émis conjointement par les écrivains eux-mêmes, par les maisons d’édition et relayé la plupart du temps par les médias. Cette technique communicationnelle rapproche les best-sellers d’autres produits commerciaux, culturels ou non, qui font aussi l’objet d’une politique de marque (branding). Dans le cas des best-sellers, ce storytelling aboutit à la production de trois scénarios principaux qui s’imposent au paysage : le scénario de l'artiste, celui de l'entrepreneur et celui de l'artisan.

Mots clés: storytelling; best seller; branding; humanités numériques; publicité littéraire

Domaines: Sciences de l'Homme et Société

Pierre-Carl Langlais, Marie-Ève Thérenty. Le storytelling autour des écrivains de best-sellers. Bessard-Banquy Olivier; Ducas Sylvie; Gefen Alexandre. Best sellers. L'industrie du succès, Armand Colin, pp.325-342, 2021, Hors collection, 9782200629328. ⟨hal-04481358⟩