Bases et mégabases de données : la nouvelle force des marques

Joëlle Brohier (1) , Francis Salerno (2)

1 Bosch
2 IAE Lille - IAE Lille University School of Management - Lille

Le marketing base de données est de plus en plus utilisé par les marques de grande consommation en Europe. Cet article montre que la construction et l’utilisation d’une base de données correspondent à une réelle option stratégique, l’état de leur développement en France et les principales sources d’information comportementale utilisée. Les mégabases de données et services associés proposés par les premiers protagonistes (Calyx, Consodata, A Vos Marques) sont présentées.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Joëlle Brohier, Francis Salerno. Bases et mégabases de données : la nouvelle force des marques. Décisions Marketing, 1996, 7, pp.37-44. ⟨10.7193/DM.007.37.44⟩. ⟨halshs-02926518⟩