Les fonctions de la marque en Chine : le poids des expériences vécues

Jean-Claude Gilardi (1) , Xiaoling Guo (2)

1 Université Nancy 2
2 Université d’Économie et de Commerce International à Pékin

Considéré comme un capital important pour l’entreprise d’aujourd’hui, la marque justifie-t-elle les mêmes attitudes et remplit-elle les mêmes fonctions pour les consommateurs chinois que pour les consommateurs occidentaux ? C’est ce à quoi cet article se propose de répondre. Une étude exploratoire a mis en évidence 6 fonctions de la marque pour les consommateurs chinois dont une fonction spécifique ou, tout au moins, particulièrement mise en avant : le « rappel d’expériences vécues ». Les résultats de notre étude devraient permettre aux entreprises installées en Chine de mieux élaborer leurs stratégies de marque.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Jean-Claude Gilardi, Xiaoling Guo. Les fonctions de la marque en Chine : le poids des expériences vécues. Décisions Marketing, 2006, 43.44, pp.25-40. ⟨10.7193/DM.043.044.25.40⟩. ⟨halshs-02914887⟩