La communication sociétale :
Quelle légitimité pour les annonceurs ?
Résumé
Cette communication s'interroge sur l'opportunité pour les annonceurs à utiliser des messages menaçants dans le cadre d'une communication sociétale. Les différentes composantes de la légitimité – légitimité des moyens, des objectifs et légitimité historique – varient en fonction du statut de l'annonceur. Ainsi, si les communications sociétales sont bien perçues de la part des associations, leur efficacité est mise à mal par un deficit de légitimité dans le cas d'annonceurs privés..
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