Comparaison des positionnements concurrentiels des marques de distributeurs selon la perception des clients Carrefour et la diffusion effective des magasins

Magali Jara (1)

1 CREM - Centre de recherche en économie et management

Constatant une situation concurrentielle des marques de distributeurs complexe et de plus en plus encombrée ; puis, conscients qu'il existe encore des potentiels de développement des marques de distributeurs, nous décidons de comparer dans un premier temps, les positionnements concurrentiels des MDD perçus par les consommateurs avec ceux diffusés par les magasins sur le marché français, afin de fournir une lecture lisible de la situation concurrentielle effective de ces marques. Puis, nous identifions les stratégies et les comportements concurrentiels des distributeurs. Enfin, nous détectons les perspectives de positionnements porteurs pour l'avenir.

Mots clés: Positionnement; marques de distributeurs; concurrence; stratégies

Domaines: Gestion et management

Magali Jara. Comparaison des positionnements concurrentiels des marques de distributeurs selon la perception des clients Carrefour et la diffusion effective des magasins. Congrès Etienne Thil, 2005, LA ROCHELLE, France. pp.1. ⟨halshs-00413619⟩