« Le capital-marque des marques de distributeurs : une approche conceptuelle différenciée »
Résumé
Cette recherche présente les premiers résultats d'une étude qualitative dédiée au capital-marque des marques de distributeurs. L'objectif est d'une part, de conceptualiser les dimensions du capital-marque dans le cas particulier des marques de distributeurs (MDD) et d'autre part, d'identifier les effets retour sur l'image du distributeur en cas d'incident critique. D'après les résultats de l'étude, il semble qu'à trois stratégies de marques de distributeurs correspondent deux conceptualisations de capital-marque : le capital-marque des marques de service (incluant les stratégies de marque enseigne et de marque drapeau) et des marques propres.
Domaines
Gestion et management
Origine :
Fichiers produits par l'(les) auteur(s)
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