Le sens des messages publicitaires : interprétation ou décodage ?

Odile Camus (1)

1 PSY-NCA - Psychologie et Neurosciences de la Cognition et de l'affectivité

Depuis la professionnalisation de la communication, les messages publicitaires signifient pour l'essentiel dans l'implicite. Pourtant l'analyse de corpus en réception montre que ces messages, fussent-ils énigmatiques, sont traités sur un mode heuristique automatique. La certitude signifiante quant à l'intention du locuteur dispense en effet de tout travail interprétatif. L'interprétation, mise en question du sens, serait d'ailleurs contraire aux objectifs publicitaires ; car la persuasion, comme dans le discours idéologique, repose ici sur la non problématisation (évidences implicites). Le langage utilisé à cette fin, détaché du principe de représentation et dégagé de toute (inter)subjectivité, révèle le tautisme (Sfez) des sociétés dites de communication.

Mots clés: Publicité; Communication; Interprétation; Sens; Tautisme; Discours Idéologique; Implicite; Persuasion

Domaines: Psychologie; Linguistique; Sociologie

Odile Camus. Le sens des messages publicitaires : interprétation ou décodage ?. 2009. ⟨halshs-00410055⟩