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Compréhension des pratiques des consommateurs face à la cherté de la vie

Résumé : L’objectif de cet article est double : (1) développer une meilleure compréhension de la « vie chère » par une définition claire du concept et (2) rendre compte des différentes stratégies adaptatives développées par les individus en réaction. Au moyen d’une triangulation de trois collectes de données auprès de consommateurs réunionnais (12 entretiens exploratoires, une netnographie et 14 entretiens avec photo-élicitation), cette étude montre que la vie perçue comme chère se traduit par un sentiment de perte de pouvoir ou dis-empowerment chez les individus. Pour reprendre le contrôle sur leur consommation, des stratégies adaptatives permettant de vivre avec et/ou de lutter contre la vie chère sont développées par les consommateurs. Cette reprise de pouvoir ou re-empowerment s’exerce alors tant au niveau individuel que collectif (communautaire, collaboratif ou sociétal).
Document type :
Journal articles
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https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-03664604
Contributor : Ouidade SABRI Connect in order to contact the contributor
Submitted on : Wednesday, May 11, 2022 - 10:28:37 AM
Last modification on : Thursday, May 12, 2022 - 3:43:36 AM

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Gaëlle Pothin, Hajer Bachouche, Christèle Camelis, Ouidade Sabri. Compréhension des pratiques des consommateurs face à la cherté de la vie. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2022, pp.1-24. ⟨10.1177/07673701211052313⟩. ⟨halshs-03664604⟩

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