Construire la politique marketing

Ulrike Mayrhofer (1)

1 GRM - Groupe de Recherche en Management - EA 4711

Ce chapitre porte sur la politique marketing, et plus précisément sur les politiques de produit, de prix et de communication qui peuvent être mises en place dans le cadre de l'internationalisation de l'entreprise. Les concepts, les modèles et les outils développés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples.

Mots clés: Marketing international; produit; prix; communication

Domaines: Gestion et management

Ulrike Mayrhofer. Construire la politique marketing. Florence Gervais & Eléonore Venin. Exporter. Pratique du commerce international, Foucher, p. 117-167, 2020. ⟨halshs-03083495⟩