La méthode de citation directe : Préparer des décisions marketing efficaces

Eric Vernette (1)

1 Université de Savoie

La méthode de citation directe répond à cinq préoccupations marketing : identification de critères de choix d’un produit, évaluation de l’image d’une marque, sélection d’un positionnement, choix d’un nom de marque, recherche d’un axe publicitaire. La mise en oeuvre de la méthode est simple et permet d’obtenir un excellent rapport coût/efficacité. Deux exemples d’utilisations illustrent la présentation de cette technique.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Eric Vernette. La méthode de citation directe : Préparer des décisions marketing efficaces. Décisions Marketing, 1994, 3, pp.101-106. ⟨10.7193/DM.003.101-106⟩. ⟨halshs-02926682⟩