Les études comme facteur de cohérence dans l'entreprise - Dossier et entretien

Pierre Gomy (1) , Emmanuel Josserand (1)

1 DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective

Certaines entreprises sont confrontées à un problème de perte d’identité. Les Départements d’Etudes, notamment par l’intégration d’outils informatiques, peuvent les aider à retrouver la voie de la cohérence. Dans cette perspective, les grandes missions d’un Département d’Etudes doivent être repensées. Myriam Klaperman, Directeur de la Recherche Commerciale et des Prévisions à la SEITA, Andrew Davison, Group Market Research Manager pour Benckiser, Jean-Louis Laborie, Président de TMP Research et Françoise Bonnal, Directeur Général adjoint de DDB Advertising et Directeur Général de DDB Brand & Business répondent aux questions de Décisions Marketing.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Pierre Gomy, Emmanuel Josserand. Les études comme facteur de cohérence dans l'entreprise - Dossier et entretien. Décisions Marketing, 1994, 3, pp.93-99. ⟨10.7193/DM.003.93-99⟩. ⟨halshs-02926681⟩