Les perspectives d'avenir de la publicité

Werner Kroeber-Riel (1)

1 Université de la Sarre

Sur-information, marchés saturés et comportement d’achat axés sur le style de vie sont le contexte actuel dans lequel évolue la publicité. Face à ce développement, l’auteur dégage 6 thèses dans lesquelles il pose les conditions auxquelles devra satisfaire la publicité. Il décrit des techniques reposant sur les sciences du comportement grâce auxquelles les entreprises et les marques pourront acquérir une compétence unique.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Werner Kroeber-Riel. Les perspectives d'avenir de la publicité. Décisions Marketing, 1994, 3, pp.15-21. ⟨10.7193/DM.003.15-21⟩. ⟨halshs-02926666⟩