Politique environnementale dans la grande distribution

Bernard Guillon (1)

1 UPPA - Université de Pau et des Pays de l'Adour

Il est possible d’analyser les transformations provoquées par l’éthique environnementale dans la stratégie marketing à travers une triple démarche : l’étude des comportements de la population cliente et l’évolution de la gamme des produits “verts”; l’analyse des actions destinées à maîtriser l’impact de l’activité commerciale sur son environnement naturel; l’examen des initiatives relevant de la participation de l’entreprise citoyenne à l’effort collectif du patrimoine naturel. C’est ce qui est fait dans cet article, appliqué au cas de la politique environnementale dans la grande distribution.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Bernard Guillon. Politique environnementale dans la grande distribution. Décisions Marketing, 1995, 5, pp.85-93. ⟨10.7193/DM.005.85-93⟩. ⟨halshs-02926619⟩