Le marketing inversé - Interactivité, structure et pouvoir

Daniel Tixier (1) , Bernard Pras (2)

1 ESSEC Business School
2 DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective

Dans le secteur du multimédia, l'introduction de la nouvelle technologie numérique, de l'interactivité et des réseaux d'information bouleverse plusieurs industries. Les relations de pouvoir sont instables. Dans ce contexte, on voit apparaître un marketing direct amont encore appelé marketing inversé pratiqué de l'aval vers l'amont c'est à dire du consommateur vers le producteur.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Daniel Tixier, Bernard Pras. Le marketing inversé - Interactivité, structure et pouvoir. Décisions Marketing, 1995, 5, pp.7-19. ⟨10.7193/DM.005.07-19⟩. ⟨halshs-02926592⟩