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Le marketing inversé - Interactivité, structure et pouvoir

Résumé : Dans le secteur du multimédia, l'introduction de la nouvelle technologie numérique, de l'interactivité et des réseaux d'information bouleverse plusieurs industries. Les relations de pouvoir sont instables. Dans ce contexte, on voit apparaître un marketing direct amont encore appelé marketing inversé pratiqué de l'aval vers l'amont c'est à dire du consommateur vers le producteur.
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https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-02926592
Contributor : Emna Bouladi <>
Submitted on : Monday, August 31, 2020 - 7:58:02 PM
Last modification on : Wednesday, September 23, 2020 - 4:27:54 AM

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Daniel Tixier, Bernard Pras. Le marketing inversé - Interactivité, structure et pouvoir. Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 1995, 5, pp.7-19. ⟨10.7193/DM.005.07-19⟩. ⟨halshs-02926592⟩

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