Le prix de référence interne : Existence et images
Résumé
L’objet de cet article est d’approfondir la connaissance d’une forme importante du prix de référence – le prix de référence interne – et cela tant pour des produits courants que pour des biens durables, qu’ils soient assortis ou non d’une expérience d’achat préalable. Cet article, qui s’appuie
sur les résultats d’une enquête, permet :
– d’affirmer l’existence du prix de référence interne, P.R.I., quelle que soit la nature du produit;
– de préciser que deux formes d’images peuvent exister : marge de prix et image ponctuelle de prix;
– et de se pencher sur le degré de réalisme du prix de référence.
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