Bases et mégabases de données : la nouvelle force des marques
Résumé
Le marketing base de données est de plus en plus utilisé par les marques de grande consommation en Europe. Cet article montre que la construction
et l’utilisation d’une base de données correspondent à une réelle option stratégique, l’état de leur développement en France et les principales sources
d’information comportementale utilisée. Les mégabases de données et services associés proposés par les premiers protagonistes (Calyx, Consodata,
A Vos Marques) sont présentées.