ECR : Impact sur l'organisaton de l'entreprise et sur le marketing

Marie-Louise Helies-Hassid (1)

1 DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective

Les relations souvent conflictuelles qui se sont développées entre les industriels et les distributeurs semblent aujourd’hui laisser la place à une approche plus coopérative. Dans cette évolution la diffusion des nouvelles technologies de l’information tient une place notable. L’objet de cet article est de décrire le cadre que propose l’ECR (Efficient Consumer Response) pour étendre ces nouvelles approches et d’en analyser les conséquences organisationnelles et sur le marketing.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Marie-Louise Helies-Hassid. ECR : Impact sur l'organisaton de l'entreprise et sur le marketing. Décisions Marketing, 1996, 9, pp.63-70. ⟨10.7193/DM.009.63.70⟩. ⟨halshs-02926331⟩