Le luxe par-delà les frontières : Une étude exploratoire dans douze pays

Bernard Dubois (1) , Gilles Laurent (1)

1 HEC Paris - Ecole des Hautes Etudes Commerciales

Les consommateurs de différents pays ont des visions très contrastées du luxe, qui ne correspondent pas à la vision des consommateurs français. Une typologie réalisée sur un échantillon international permet d’identifier quatre groupes, caractérisés par l’élitisme (le luxe classique), la démocratisation (le luxe ouvert), la distance (le luxe lointain), et l’aversion (le luxe rejeté). L’importance de ces quatre groupes varie considérablement d’un pays à l’autre, ce qui a de fortes implications managériales.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Bernard Dubois, Gilles Laurent. Le luxe par-delà les frontières : Une étude exploratoire dans douze pays. Décisions Marketing, 1996, 9, pp.35-42. ⟨10.7193/DM.009.35.42⟩. ⟨halshs-02926310⟩