Publicité internationale : choisir une stratégie

Jean-Marc Decaudin (1)

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Illustrant par une étude de cas, celui du Roquefort Le Papillon, les différentes étapes et critères de décisions relatifs au degré de standardisation de la publicité, cet article donne une synthèse actualisée des problèmes de choix de stratégie en matière de publicité internationale.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Jean-Marc Decaudin. Publicité internationale : choisir une stratégie. Décisions Marketing, 1997, 11, pp.61-68. ⟨10.7193/DM.011.61.68⟩. ⟨halshs-02926095⟩