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Publicité internationale : choisir une stratégie

Résumé : Illustrant par une étude de cas, celui du Roquefort Le Papillon, les différentes étapes et critères de décisions relatifs au degré de standardisation de la publicité, cet article donne une synthèse actualisée des problèmes de choix de stratégie en matière de publicité internationale.
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https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-02926095
Contributor : Emna Bouladi <>
Submitted on : Monday, August 31, 2020 - 1:14:04 PM
Last modification on : Wednesday, September 2, 2020 - 12:39:42 PM

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Jean-Marc Decaudin. Publicité internationale : choisir une stratégie. Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 1997, 11, pp.61-68. ⟨10.7193/DM.011.61.68⟩. ⟨halshs-02926095⟩

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