L'école : Un nouveau terrain pour la promotion des ventes

Thomas Delabrière (1)

1 HEC Paris - Ecole des Hautes Etudes Commerciales

Cet article fait le point sur le développement d’une nouvelle forme de promotion en France : aujourd’hui, de plus en plus d’annonceurs font la promotion de leurs marques auprès des enfants dans l’enceinte même des écoles. Ce texte fait le point sur les différentes techniques utilisées, sur les enjeux de cette évolution ainsi que sur les questions éthiques qu’elle soulève.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Thomas Delabrière. L'école : Un nouveau terrain pour la promotion des ventes. Décisions Marketing, 1997, 12, pp.49-57. ⟨10.7193/DM.012.49-57⟩. ⟨halshs-02925828⟩