La mesure d'audience sur Internet

Yseulys Costes (1)

1 DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective

Sur Internet, les données de mesure d’audience sont indispensables au pilotage d’un projet, qu’il soit éditorial ou publicitaire. Cet article aborde les contextes d’utilisation des données de mesure d’audience sur Internet, sa terminologie et les solutions disponibles. Ces différents points conduisent à soulever certaines contraintes technologiques et méthodologiques inhérentes à ce média et qui font de la mesure d’audience une problématique spécifique sur Internet.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Yseulys Costes. La mesure d'audience sur Internet. Décisions Marketing, 1998, 14, pp.63-71. ⟨10.7193/DM.014.63-71⟩. ⟨halshs-02925811⟩