L'échelle de personnalité de la marque de Jennifer Aaker : Adaptation au contexte français

Marie-Noëlle Koebel (1) , Richard Ladwein (2)

1 ESC Reims
2 IAE Lille - IAE Lille University School of Management - Lille

Cet article a pour objectif d’approfondir le concept de personnalité de la marque et de présenter une adaptation au contexte français de l’échelle américaine de personnalité de la marque, mise au point par Jennifer Aaker. Si l’échelle de personnalité de la marque obtenue pour le marché français présente un certain nombre de caractéristiques communes avec l’échelle initiale, elle enregistre toutefois certaines différences. Cette adaptation présente davantage de cohérence avec les apports des théoriciens de la personnalité, les dimensions mises en évidence dans l’échelle adaptée étant fortement convergentes avec les inventaires de personnalité existants.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Marie-Noëlle Koebel, Richard Ladwein. L'échelle de personnalité de la marque de Jennifer Aaker : Adaptation au contexte français. Décisions Marketing, 1999, 16, pp.81-88. ⟨10.7193/DM.016.81.88⟩. ⟨halshs-02925794⟩