Rôle de la typicalité dans le positionnement des enseignes

Abdelmajid Amine (1, 2) , Suzanne Pontier (3, 1)

1 IRG - Institut de Recherche en Gestion
2 DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective
3 UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12

Cet article analyse la pertinence du concept de typicalité lorsqu’il est appliqué à l’enseigne. Il met en évidence le rôle structurant de la typicalité perçue des points de vente sur l’ensemble des magasins pris en considération pour l’achat d’une catégorie de produit. Cette notion de typicalité permet, en outre, de distinguer les enseignes d’exploration de celles de concrétisation de l’achat et apporte un éclairage intéressant à la problématique de positionnement des enseignes de distribution.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Abdelmajid Amine, Suzanne Pontier. Rôle de la typicalité dans le positionnement des enseignes. Décisions Marketing, 1999, 17, pp.7-15. ⟨10.7193/DM.017.07.15⟩. ⟨halshs-02925774⟩