Les incidences du passage activité / retraite sur le consommateur

Annick Tamaro-Hans (1)

1 DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective

Alors que les recherches marketing soulignent le plus souvent l’importance du cycle de vie familial dans l’évolution de la consommation des individus, cet article se propose de mettre en exergue la cessation d’activité professionnelle comme facteur significatif de modifications de comportement du consommateur. A l’appui d’éléments quantitatifs, les changements d’organisation de vie, d’attitudes et de comportements sont révélés et montrent une réelle opportunité de développement et de fidélisation de clientèle jusqu’à présent peu exploitée par les entreprises.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Annick Tamaro-Hans. Les incidences du passage activité / retraite sur le consommateur. Décisions Marketing, 1999, 18, pp.61-67. ⟨10.7193/DM.018.61.67⟩. ⟨halshs-02925771⟩