La sensibilité de l'enfant aux marques et aux promotions

Isabelle Muratore (1)

1 CREGOR - Centre de Recherche sur la Gestion des Organisations

S’il est incontestable que l’enfant apparaît comme un marché à conquérir, les outils permettant d’atteindre cette cible demeurent encore peu nombreux. Une typologie constitue une source d’informations efficace afin de segmenter un marché qui est connu de manière imprécise par les chercheurs et les professionnels, bien que l’intérêt manifesté à son égard soit croissant. Comment atteindre un maximum d’enfants appartenant à une ou plusieurs classes d’âges définies ? Quel type de communication promotionnelle utiliser ? C’est à ce genre d’interrogations que la typologie proposée ici, élaborée à partir du degré de sensibilité de l’enfant aux marques et aux promotions, tentera de répondre.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Isabelle Muratore. La sensibilité de l'enfant aux marques et aux promotions. Décisions Marketing, 1999, 18, pp.51-59. ⟨10.7193/DM.018.51.59⟩. ⟨halshs-02925770⟩