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Comparaison du style français et allemand de la publicité télévisée

Résumé : Fondée sur une analyse de 200 publicités télévisées françaises et allemandes, cette étude compare le style de publicité télévisée allemand et français quant au contenu en information, au rythme, au type de messages utilisés, à la relation avec l’audience et aux rôles représentés. L’article montre que les différences entre l’expression publicitaire des deux pays se sont globalement atténuées depuis le début des années 1990, mais restent significatives. La publicité française est caractérisée par un style de communication plus implicite, plus sensuelle, un rythme plus rapide et une relation avec les téléspectateurs plus impliquante. En revanche, on n’observe pas de différences quant à la quantité globale d’informations fournies.
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https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-02925668
Contributor : Emna Bouladi <>
Submitted on : Sunday, August 30, 2020 - 5:32:05 PM
Last modification on : Wednesday, October 7, 2020 - 3:10:46 AM

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Björn Walliser, Fabienne Moreau. Comparaison du style français et allemand de la publicité télévisée. Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2000, 19, pp.75-84. ⟨10.7193/DM.019.75.84⟩. ⟨halshs-02925668⟩

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