Vers une 4e génération : les études de marché “on-line”

Jean-Philippe Galan (1) , Eric Vernette (1)

1 IAE - Institut d'Administration des Entreprises - Toulouse

Après les études manuelles, informatisées, automatisées, l’Internet offre la possibilité d’un nouveau saut technologique pour le recueil et le traitement des données nécessaires à la réalisation d’une étude de marché. Cet article présente et évalue les différentes techniques quantitatives et qualitatives disponibles pour conduire ce nouveau type d’étude on-line.

Domaines: Gestion et management

Jean-Philippe Galan, Eric Vernette. Vers une 4e génération : les études de marché “on-line”. Décisions Marketing, 2000, 19, pp.39-52. ⟨10.7193/DM.019.39.52⟩. ⟨halshs-02923687⟩