La mutation de la recherche en marketing : L'analyse du "genre" comme exemple
Résumé
Aujourd'hui, l'explosion des possibilités des Technologies de l'Information et des Communications (TIC) s'enracinant sur des raisons
profondes de changement sociétal ont entraîné une mutation du fonctionnement des entreprises, des consommateurs et des
chercheurs. Un nouveau paradigme est apparu, exigeant l'invention de nouvelles méthodes et procédures de recherche. C'est dans
cette trame que s'inscrit la recherche sur le «Genre et le marketing» présentée ici. On s 'y interroge sur les raisons de la quasi
inexistante de recherches sur le thème du «genre» ou portant sur les différences entre sexes. Pas de courant de pensée féministe,
donc pas davantage d'approche critique. Cet article est, en synthèse, une proposition de réflexions et d'actions futures dans le métier
de chercheur en marketing.
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