Une logique d'apprentissage pour de nouvelles stratégies de "corporate marketing"
Résumé
Cet article montre qu’on peut utiliser opportunément une démarche d’apprentissage dans le domaine du “corporate marketing”. Après avoir défini
un cadre conceptuel de l’environnement externe de l’entreprise fondé sur une logique d’apprentissage, il propose une nouvelle approche du “corporate marketing”. Il souligne l’intérêt de passer de politiques de communication institutionnelle classiques à des stratégies d’apprentissage axées sur
les acteurs cibles de l’environnement. Il en précise les principes opérationnels et illustre cette démarche par l’exemple d’un constructeur automobile.