Le placement des bannières publicitaires sur le Web
Résumé
Cet article a pour objectif de mieux comprendre l’intérêt et le fonctionnement des bannières publicitaires sur Internet. Quelle est l’efficacité
des bannières ? Les mesures actuellement utilisées sont-elles réellement les plus adéquates ? Le fonctionnement de la bannière est lié
à la compréhension de certaines variables : il s’agit des dimensions de la bannière, de son placement sur le site et de variables individuelles. Après avoir rappelé les outils de mesure existants et discuté de leur efficacité, une analogie avec le placement de produits est proposée afin d’établir
une typologie des bannières. Celle-ci, qui s’appuie notamment sur les concepts d’intégration et de proéminence, permet de proposer nouvelles mesures d’efficacité.
Domaines
Gestion et management
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