Marks & Spencer et son échec à l'internationel

Ilan Alon (1) , Rozenn Perrigot (2)

1 Rollins College
2 IGR-IAE Rennes - Institut de Gestion de Rennes - Institut d'Administration des Entreprises - Rennes

Cet article porte sur l’internationalisation de Marks & Spencer (M&S). Cette entreprise ayant connu de nombreuses difficultés ces dernières années, nous essayons de comprendre les événements qui l’ont menée à la situation actuelle et à son retrait total de nombreux pays. Ce faisant, nous proposons un bref historique de M&S, avant de décrire sa stratégie marketing. Nous analysons ensuite l’échec de M&S à l’international et exposons la réponse de l’entreprise face à ces difficultés.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Ilan Alon, Rozenn Perrigot. Marks & Spencer et son échec à l'internationel. Décisions Marketing, 2003, 30, pp.41-50. ⟨10.7193/DM.030.41.50⟩. ⟨halshs-02919698⟩