Le pseudo-parrainage : Une autre façon de faire du parrainage ?

Stéphan Fuchs (1)

1 Université Pierre-Mendès-France - Grenoble II

Le pseudo-parrainage constitue une option du parrainage lorsque celui-ci devient inaccessible et/ou peut être facilement contourné. Après avoir précisé ce qu’est le pseudo-parrainage, nous étudierons les stratégies utilisées par ses adeptes ainsi que les réponses apportées par le parrain officiel et par l’organisateur de l’événement. Pour terminer, nous discuterons des perspectives du pseudo-parrainage.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Stéphan Fuchs. Le pseudo-parrainage : Une autre façon de faire du parrainage ?. Décisions Marketing, 2003, 30, pp.31-39. ⟨10.7193/DM.030.31.39⟩. ⟨halshs-02919696⟩