Impact du commerce électronique sur les choix marketing

Marie-Laure Gavard-Perret (1)

1 ESA - Ecole Supérieure des Affaires

A l’aide d’exemples tirés de la réalité d’entreprises traditionnelles ayant intégré le réseau électronique, cet article montre que le e-commerce ne bouleverse pas aussi considérablement les choix marketing que ce qui avait été pressenti par certains analystes.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Marie-Laure Gavard-Perret. Impact du commerce électronique sur les choix marketing. Décisions Marketing, 2003, 30, pp.19-30. ⟨10.7193/DM.030.19.30⟩. ⟨halshs-02919694⟩