Les enfants sur Internet : Les freins et les motivations à l'égard du Web

Christel de Lassus (1)

1 DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective

Cet article présente les principaux résultats d’une recherche qualitative effectuée auprès d’enfants internautes. L’étude porte sur deux points principaux. Elle analyse le comportement et les motivations des enfants de 8 à 11 ans à l’égard d’Internet mais aussi les freins à l’utilisation de ce media. Elle présente ensuite les conséquences managériales de ces résultats, pour permettre aux annonceurs une véritable réflexion stratégique à propos de leur présence sur Internet et sur les sites web destinés aux enfants.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Christel de Lassus. Les enfants sur Internet : Les freins et les motivations à l'égard du Web. Décisions Marketing, 2003, 31, pp.73-86. ⟨10.7193/DM.031.73.86⟩. ⟨halshs-02919687⟩