La bande-annonce cinématographique : quel impact sur la décision d'aller voir le film ? Une étude exploratoire

Florence Euzéby (1) , Carole Martinez (2)

1 CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion
2 IRG - Institut de Recherche en Gestion

L’intensité concurrentielle croissante qui existe aujourd’hui dans le domaine cinématographique amène naturellement les professionnels à ’interroger sur l’efficacité des outils promotionnels utilisés lors de la sortie d’un film. Les quelques travaux académiques sur ce domaine soulignent l’importance de la bande-annonce pour le spectateur. Cependant le manque de recherches menées sur cet outil de communication a incité les auteurs à s’interroger sur son efficacité. Quelles mesures retenir ? Quel impact sur la décision d’aller voir le film ? Les principaux résultats d’une étude qualitative menée sont ici exposés.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Florence Euzéby, Carole Martinez. La bande-annonce cinématographique : quel impact sur la décision d'aller voir le film ? Une étude exploratoire. Décisions Marketing, 2004, 33, pp.39-50. ⟨10.7193/DM.033.39.50⟩. ⟨halshs-02919450⟩