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Comment le marketing sportif peut-ils contribuer au succès des nouveaux produits

Résumé : On assiste depuis quelques années à de nombreux lancements de nouveaux produits en rapport avec le sport. La frontière entre des produits destinés exclusivement à la pratique sportive et les autres devient de plus en plus floue. On peut distinguer trois types d’entreprises selon le lien qu’elles entretiennent avec le sport : les organisateurs d’événements ou les équipes, les diffuseurs utilisant le sport comme un contenu destiné à développer l’audience, et les annonceurs, qu’ils soient équipementiers, partenaires techniques fournissant du matériel pour les compétitions sportives, ou partenaires d’image susceptibles d’être issus de tous les secteurs économiques. Cet article explore comment le sport peut contribuer au succès des nouveaux produits, pour les entreprises n’appartenant pas aux secteurs du sport. Cette analyse aboutit à des recommandations sur les stratégies des entreprises en matière de marketing sportif, afin de favoriser le développement et la diffusion de nouveaux produits.
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https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-02915902
Contributor : Emna Bouladi <>
Submitted on : Sunday, August 16, 2020 - 6:53:21 PM
Last modification on : Tuesday, August 18, 2020 - 10:33:39 AM

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Thierry Lardinoit, Emmanuelle Le Nagard. Comment le marketing sportif peut-ils contribuer au succès des nouveaux produits. Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2004, 35, pp.61-74. ⟨10.7193/DM.035.61.74⟩. ⟨halshs-02915902⟩

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