Réunion de consommateurs : comprendre les motivations de la participation

Maud Herbert (1)

1 DMSP - Dauphine marketing, stratégie, prospective

Pourquoi un individu participe-t-il à une réunion de consommateurs ? Une question simple dont la réponse conditionne le comportement des participants et la qualité du matériel qualitatif recueilli en groupe. Cet article explore les motivations de la participation à une réunion de consommateurs et présente une typologie des participants. L’étude présentée conduit à des implications pratiques quant à la conduite et l’analyse des réunions de consommateurs.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Maud Herbert. Réunion de consommateurs : comprendre les motivations de la participation. Décisions Marketing, 2004, 36, pp.27-38. ⟨10.7193/DM.036.27.38⟩. ⟨halshs-02915768⟩