Marketing, stratégie et rhétorique

Jean-François Trinquecoste (1)

1 Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Bordeaux

Si les préceptes de stratégie-marketing soulignent l’importance de la cohérence entre discours et pratiques, le marketing n’hésite pas à les dissocier lorsqu’il dispose d’une faible marge de manœuvre pratique, quitte à se mettre en scène et à se brocarder lui-même.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Jean-François Trinquecoste. Marketing, stratégie et rhétorique. Décisions Marketing, 2005, 37, pp.77-80. ⟨10.7193/DM.037.77.80⟩. ⟨halshs-02915762⟩