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Marketing, stratégie et rhétorique

Résumé : Si les préceptes de stratégie-marketing soulignent l’importance de la cohérence entre discours et pratiques, le marketing n’hésite pas à les dissocier lorsqu’il dispose d’une faible marge de manœuvre pratique, quitte à se mettre en scène et à se brocarder lui-même.
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https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-02915762
Contributor : Emna Bouladi <>
Submitted on : Sunday, August 16, 2020 - 2:00:03 AM
Last modification on : Tuesday, August 18, 2020 - 10:42:35 AM

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Jean-François Trinquecoste. Marketing, stratégie et rhétorique. Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2005, 37, pp.77-80. ⟨10.7193/DM.037.77.80⟩. ⟨halshs-02915762⟩

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