Marketing et responsabilité sociale de l’entreprise : entre civisme et cynisme

Patricia Thiery (1)

1 Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon

Les entreprises intègrent progressivement les notions d’éthique et de responsabilité dans leurs stratégies et pratiques marketing. Des pressions croissantes mettent les entreprises devant leurs responsabilités sociétales et les poussent à adopter des stratégies-marketing en la matière. Ces approches défensives, perçues comme autant de démarches de légitimation de leur place dans la société, gagneraient-elles à devenir des stratégies offensives et assumées ? Quels en seraient alors les enjeux ?

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Patricia Thiery. Marketing et responsabilité sociale de l’entreprise : entre civisme et cynisme. Décisions Marketing, 2005, 38, pp.59-69. ⟨10.7193/DM.038.59.69⟩. ⟨halshs-02915750⟩