E-parrainage sportif : une pratique efficace ?

Xavier Moinier (1)

1 CRIEF [Poitiers] - Centre de recherche sur l'intégration économique et financière

Après avoir montré en quoi l’interactivité d’Internet permet de renforcer l’efficacité du parrainage sportif, notamment en terme de mémorisation, les modalités pratiques de cette nouvelle forme de communication sont exposées. Il s’agit de comparer ces résultats à ceux des actions de parrainage traditionnel, puis de proposer des recommandations managériales pour les e-parrains.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Xavier Moinier. E-parrainage sportif : une pratique efficace ?. Décisions Marketing, 2005, 38, pp.21-29. ⟨10.7193/DM.038.21.29⟩. ⟨halshs-02915746⟩