Quel marketing pour le commerce équitable ?

Amina Béji-Bécheur (1) , Marie-Hélène Fosse-Gomez (2) , Nil Ozcaglar-Toulouse (2)

1 IRG - Institut de Recherche en Gestion
2 GERME - Groupe d'études et de recherches en management des entreprises (EA n° 4112)

Né dans les années 1960, le commerce équitable, démarche visant à rééquilibrer les relations commerciales internationales, connaît un succès grandissant auprès du grand public. Cet article explore ce phénomène à travers trois interrogations. Qu’est-ce que le commerce équitable ? Quels rapports peut-il entretenir avec un marketing dont il ne cesse de dénoncer les excès ? Comment le commerce équitable peut-il maintenir son rythme de développement sans entrer en conflit avec le commerce conventionnel ? Nous analysons la définition du commerce équitable, les stratégies des acteurs en France ainsi que les enjeux et les contradictions du commerce équitable.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Amina Béji-Bécheur, Marie-Hélène Fosse-Gomez, Nil Ozcaglar-Toulouse. Quel marketing pour le commerce équitable ?. Décisions Marketing, 2005, 39, pp.09-20. ⟨10.7193/DM.039.09.20⟩. ⟨halshs-02915226⟩