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ROMI : Une révolution dans la pensée et les pratiques en marketing

Résumé : La direction générale des entreprises et les directeurs marketing sont convaincus du bien fondé de la mise en place de nouvelles mesures d’efficacité des actions marketing. Les modèles et les métriques qui permettent d’évaluer l’impact financier des dépenses engagées sur les différents éléments du mix marketing sont regroupés sous le vocable de ROMI (« Return on Marketing Investment » ou retour sur les investissements marketing). Nous décrivons les difficultés et les dangers liés à la mise en place de cette démarche et de ces mesures et montrons la nécessité de leur mise en œuvre.
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https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-02915198
Contributor : Emna Bouladi <>
Submitted on : Thursday, August 13, 2020 - 7:06:21 PM
Last modification on : Tuesday, August 25, 2020 - 4:09:25 PM

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Dwight Merunka, Jean-Bernard Kazmierczak. ROMI : Une révolution dans la pensée et les pratiques en marketing. Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2005, 40, pp.09-15. ⟨10.7193/DM.040.09.15⟩. ⟨halshs-02915198⟩

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