Internationaliser un réseau de franchise : L’option master franchise

Claude Nègre (1)

1 Université de Haute-Alsace (UHA) - Université de Haute-Alsace (UHA) Mulhouse - Colmar

Le système de la master franchise n’a fait l’objet que de peu de recherche académique, notamment dans ses applications internationales. Cet article fournit un cadre conceptuel à l’option master franchise. La première partie est consacrée aux définitions économiques et juridiques de la master franchise permettant de la situer par rapport à ses formats voisins ou dérivés. La seconde partie propose une approche multicritère de la décision d’internationalisation d’une chaîne de franchise permettant de relativiser l’intérêt pour un franchiseur de recourir à la master franchise parmi d’autres alternatives. Cette option est analysée dans une perspective de stratégie d’alliance.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Claude Nègre. Internationaliser un réseau de franchise : L’option master franchise. Décisions Marketing, 2006, 43.44, pp.95-107. ⟨10.7193/DM.043.044.95.107⟩. ⟨halshs-02914902⟩