Émergence du neuromarketing : apports et perspectives pour les praticiens et les chercheurs

Olivier Droulers (1) , Bernard Roullet (2)

1 CREM - Centre de recherche en économie et management
2 PRISM Sorbonne - Pôle de recherche interdisciplinaire en sciences du management

Les progrès accomplis récemment par les neurosciences ont permis une révision complète de la compréhension du fonctionnement cérébral. Une révolution est en marche, bouleversant les paradigmes établis en sciences humaines. Le marketing, après avoir assimilé successivement les concepts de psychologie générale puis de psychologie cognitive, doit aujourd’hui s’approprier les notions et concepts des neurosciences pour garder sa place au sein des sciences sociales et humaines.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Olivier Droulers, Bernard Roullet. Émergence du neuromarketing : apports et perspectives pour les praticiens et les chercheurs. Décisions Marketing, 2007, 46, pp.09-22. ⟨10.7193/DM.046.09.22⟩. ⟨halshs-02914800⟩