Le parrainage : d’une intuition à une stratégie de communication

Nathalie Fleck-Dousteyssier (1)

1 CY - CY Cergy Paris Université

Le parrainage, terme qui regroupe les notions de sponsoring et de mécénat, est un mode de communication en plein essor, mais encore largement géré de façon « artisanale » et intuitive en entreprise. Que peut-on en attendre et comment en faire un outil efficace de la stratégie de communication de l’entreprise ? Quels sont les choix qui s’offrent à la marque et comment en faire des leviers efficaces par rapport à ses objectifs ?

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Nathalie Fleck-Dousteyssier. Le parrainage : d’une intuition à une stratégie de communication. Décisions Marketing, 2007, 47, pp.07-20. ⟨10.7193/DM.047.07.20⟩. ⟨halshs-02914768⟩