Et si l’on intégrait la curiosité dans la stratégie marketing ?

François Courvoisier (1)

1 La Haute Ecole de Gestion de Neuchâtel

«Le sage est celui qui s’étonne de tout », disait André Gide. Il peut paraître surprenant de mettre ici en exergue une citation de jeunesse de ce célèbre écrivain, à notre avis tout à fait pertinente.Celui qui s’étonne de tout,dans sa vie et dans son entreprise est un individu curieux « possédant une aptitude intacte à l’émerveillement, qualité pas très répandue mais recommandée au plus haut point pour arriver à l’esprit créatif visant à l’innovation permanente ». Dans cet article,nous allons montrer l’articulation entre la curiosité et l’innovation dans le cadre de la stratégie marketing d’une PME suisse.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

François Courvoisier. Et si l’on intégrait la curiosité dans la stratégie marketing ?. Décisions Marketing, 2008, 49, pp.85-88. ⟨10.7193/DM.049.85.88⟩. ⟨halshs-02914423⟩