Quelle stratégie développer pour une communication financière réussie ? 

Didier Coutton (1)

1 ISTEC - Institut supérieur des Sciences, Techniques et Economie Commerciales

L’incursion du marketing dans la sphère financière des entreprises est récente. Les dirigeants qui regrettent souvent de perdre des clients semblent, paradoxalement, ne pas développer d’efforts équivalents pour retenir leurs actionnaires. Plus étonnant encore, ils s’engagent dans un marketing transactionnel qui fait fuir les actionnaires en place pour les remplacer par de nouveaux investisseurs peu stables. Cet article envisage différentes voies possibles pour fidéliser l’actionnariat.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Didier Coutton.  Quelle stratégie développer pour une communication financière réussie ? . Décisions Marketing, 2008, 50, pp.71-73. ⟨10.7193/DM.050.71.73⟩. ⟨halshs-02914402⟩