Contraintes et opportunités à fabriquer des marques de distributeurs : une étude exploratoire

Sandrine Cadenat (1) , Jean-Claude Pacitto (2)

1 IRG - Institut de Recherche en Gestion
2 IRG - Institut de Recherche en Gestion

Les marques de distributeurs (MDD) constituent, aujourd’hui, une réalité incontournable des économies développées. Leur progression, tant en France qu’à l’étranger, conduit ainsi à s’interroger sur la relation fournisseur/distributeur. En effet, que cela concerne les produits proprement dits ou les processus à l’origine de ceux-ci, la généralisation des stratégies MDD de la part des distributeurs a une influence directe sur la relation avec les fournisseurs, mais également sur la gestion de l’ensemble de l’activité. Jugée contraignante, la relation entre les deux acteurs a pourtant des effets bénéfiques que la plupart des producteurs s’accordent à reconnaître.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Sandrine Cadenat, Jean-Claude Pacitto. Contraintes et opportunités à fabriquer des marques de distributeurs : une étude exploratoire. Décisions Marketing, 2009, 55, pp.29-40. ⟨10.7193/DM.055.29.40⟩. ⟨halshs-02913333⟩