Comprendre les freins à la consommation de spectacles vivants à travers la conception individuelle de l’art

Céline Gallen (1) , Danielle Bouder-Pailler (1)

1 LEMNA - Laboratoire d'économie et de management de Nantes Atlantique

L’objectif est d’explorer la conception que les individus ont de l’art afin d’identifier les freins à la consommation de spectacles vivants. Le discours de soixante-huit non-consommateurs de spectacles vivants révèle deux conceptions de la relation à l’art : l’une individuelle et affective associée à la peinture et à la musique, l’autre collective et cognitive associée aux spectacles vivants. Ces dissonances qui renvoient aux dimensions de la valeur perçue de l’expérience de consommation pourraient expliquer les freins à la consommation de spectacles vivants. Des stratégies visant à créer des contextes expérientiels sont proposées aux professionnels de la culture afin de favoriser l’appropriation de cette forme d’art par les non-publics.

Domaines: Sciences de l'Homme et Société; Gestion et management

Céline Gallen, Danielle Bouder-Pailler. Comprendre les freins à la consommation de spectacles vivants à travers la conception individuelle de l’art. Décisions Marketing, 2010, 58, pp.37-48. ⟨10.7193/DM.058.37.48⟩. ⟨halshs-02913270⟩