Marketing

Ulrike Mayrhofer (1)

1 GRM - Groupe de Recherche en Management - EA 4711

Cet ouvrage fournit une synthèse des principaux concepts et techniques utilisés dans le domaine du marketing. Il présente de manière détaillée les composantes de l’analyse de marché, de la stratégie marketing et du marketing-mix. Cette 6e édition est structurée en 54 fiches et intègre les évolutions récentes du marketing. Les outils étudiés sont illustrés à l’aide de nombreux exemples pratiques. L’ouvrage s’adresse principalement aux étudiants en BTS, DUT ainsi qu’à ceux en école de commerce ou à l’université (licence, master). Il aidera également les personnes en formation continue et tous ceux qui souhaitent maîtriser les aspects fondamentaux du marketing.

Mots clés: Analyse du marché; stratégie marketing; marketing-mix.

Domaines: Gestion et management

Ulrike Mayrhofer. Marketing. Editions Bréal, 6ème édition, 160 p., 2020, Coll. Lexifac, 978-2-7495-3941-6. ⟨halshs-02469925⟩